Bisleri-समझें कि आपने सफलता तब हासिल की है जब लोग आपकी नकल करने लगेंगे। पानी की बोतल बनाने वाली कंपनी की तरह बिसलेरी भी सफल रही है। यदि आप बिसलेरी की एक बोतल खरीदना चाह रहे हैं, तो नज़र रखें क्योंकि आपके पास जो बोतल है वह बिसलेरी के बजाय बेल्सरी, बिलसेरी, ब्रिस्ले या बिसलार हो सकती है। यही कारण है कि बिसलेरी ने अपनी टैग लाइन को वैसे ही बरकरार रखा है।
पानी की बोतल बाजार के 60% हिस्से को नियंत्रित करने वाला यह वाटर ब्रांड अब पूरे देश में प्रसिद्ध है। लोग दुकान पर नहीं जाते और पानी की बोतल नहीं मांगते | इसके बजाय वे केवल बिसलेरी मांगते हैं। इस तरह के एक प्रसिद्ध और प्रसिद्ध ब्रांड का बैकस्टोरी भी उतना ही आकर्षक है। तो, भारत जैसे देश में, कोई पानी खरीदकर उसका उपभोग कैसे शुरू करता है?
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मुंबई के ठाणे में शुरू हुआ बिसलेरी वाटर प्लांट भले ही स्वदेशी रहा हो, लेकिन बिसलेरी ब्रांड एंड कंपनी नहीं थी। इसके अलावा, इस व्यवसाय में पानी भी नहीं दिया जाता था। यह मलेरिया उपचार का विपणन करता था, और इसे बेचने वाली बिसलेरी कंपनी की स्थापना एक इतालवी व्यवसायी ने की थी। उसका नाम फेलिस बिसलेरी था। डॉक्टर रोसिज उस समय फेलिस बिसलेरी के पारिवारिक चिकित्सक थे। रोजिज पेशे से डॉक्टर थे, लेकिन उनके पास एक बिजनेसमैन जैसा दिमाग था। शुरू से ही उनमें कुछ नया करने का जुनून सवार था। बिसलेरी के मालिक फेलिस बिसलेरी का वर्ष 1921 में निधन हो गया। डॉ. रोज़िज बिस्लेरी कंपनी के नए मालिक बने जो पीछे छूट गई थी।
आर्थिक उदारीकरण के बाद, बाजार फलने-फूलने लगा और उच्च लाभ अर्जित करने लगा। उस समय अक्सर हर तीसरे महीने एक नया ब्रांड लॉन्च किया जाता था। नतीजतन, रमेश चौहान ने शीतल पेय उद्योग को अमेरिकी दिग्गज कोका-कोला को बेचने के लिए एक महत्वपूर्ण रणनीतिक विकल्प बनाया। उसके बाद उसने पानी बेचने पर ध्यान केंद्रित किया। उन्होंने बिसलेरी ब्रांड का प्रभावी ढंग से विपणन किया, जिससे वह शुद्ध पानी से जुड़ गया। 1990 के दशक में, बिसलेरी को “शुद्ध और सुरक्षित” नारा अपनाने के लिए मजबूर किया गया था क्योंकि इस समय अवधि के दौरान कई नए ब्रांड बाजार में प्रवेश कर रहे थे और बिसलेरी की सफलता से प्रेरित थे।
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बोतलबंद पानी पर ब्रांड युद्ध: इक्कीसवीं सदी की शुरुआत में, बिसलेरी के एकाधिकार के प्रतिद्वंद्वियों में पेप्सी, कोका-कोला और नेस्ले शामिल थे। नतीजतन, बोतलबंद पानी का बाजार भी प्रीमियम, अच्छी तरह से पसंद किए जाने वाले और थोक डिवीजनों में विभाजित हो गया। जबकि डैनॉन एवियन, नेस्ले पेरियर और सैन पेलाग्रिनो प्रीमियम बाजार में मौजूद थे, लोकप्रिय सेगमेंट का प्रतिनिधित्व बिसलेरी, बेली, एक्वाफिना और किनले ने किया था। इसी तरह, बिसलेरी, एक्वाफिना और किनले 5, 10 और 20 लीटर पैक के थोक खंड में शीर्ष ब्रांड के रूप में उभरे।
